전 국민에게 친근하고 사랑받는 병무청 대표 캐릭터 발굴·제작 관련 국민의견 수렴
□ 배경/목적
❍ 국민에게 친근하게 다가갈 수 있는 병무청의 새로운 캐릭터를 제작, 병무청의 긍정적 이미지 형성 제고
□ 그간 추진 경과
❍ (‘09. 9월) 온라인 캠페인 추진시 친근감 제고를 위해 캐릭터 사용
※ 당시에는 이미지만 존재, ‘굳건이’ 라는 네이밍은 존재하지 않음
❍ (‘12. 10월) SNS 이벤트 통하여 이름 공모, ’굳건이‘ 네이밍 탄생
❍ (‘12. 10월.~17. 10월) 입영문화제 등 병무청 각종 행사에 본격 활용
❍ (‘17. 11월~현재) 김종대 의원 문제 제기로 활용 잠정 중단
※ 굳건이 소개 글에 성차별적 문구 등 그릇된 성 인식 반영(17년 국정감사)
□ 현실태 및 문제점
❍ 최근 他기관 대표 캐릭터 우수 홍보 사례 급증
△ 펭수 등 친근한 캐릭터로 기관을 홍보, 긍정적 이미지 형성 `
* 유튜브 출연 및 인형, 문구 용품, 스티커 등 굿즈(Goods) 출시
❍ 기존 캐릭터 ‘굳건이’ 부정적 이미지 상존
△ 김종대 의원 지적 후 웹사이트에서 부정적 이미지 각인
△ 기관 캐릭터가 가져야 하는 확장성 및 홍보 동력 상실
⇨ 전 국민에게 친근하고 사랑받는 대표 캐릭터 제작 필요
□ 의견 수렴
❍ (이미지) 새로운 캐릭터가 내포해야 할 형상
예시) 머리가 작았으면 좋겠다.
군인이미지에서 탈피했으면 좋겠다
사람아 아닌 동물을 의인화 한 형상이었으면 좋겠다 (육군 호국이 등).... |
❍ (네이밍) 굳건이 라는 명칭 지속 사용 여부 및 새로운 명칭
예시) ‘굳건이’ 라는 명칭은 10년간 사용했으니 계속 사용 했으면 좋을듯 하다.
‘굳건이’ 대신 반칙과 공정병역을 대표한다는 의미로 ‘공정이’라고 하면 좋겠다. |
□ 의견 수렴 결과 활용 등
❍ 하반기 대표 캐릭터 제작 시 적극 참고
붙임 : 1. 주요내용 설명서
2. 기존 캐릭터 '굳건이' 이미지
담당부서 /연락처 : 병무청 대변인실/042-481-2709
토론 기간 : 20.7.16.~7.30.(15일간)
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